近日中鼎策略，全运会吉祥物“大湾鸡”（系网友戏称，大会吉祥物是“喜洋洋”和“乐融融”两只中华白海豚）走红网络，相关文创产品引发消费者购买热潮：开幕式背包在二手平台挂出了最高188888元的高价，周边产品线上、线下实体店卖爆，全国各地网友纷纷求购……
\n被称为“冰墩墩2.0”“火过LABUBU”的“大湾鸡”如今有多火？销售情况如何？网络消息称电商平台出现了高仿产品？11日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者就此展开调查。
\n白海豚遭“指豚为鸡”获设计者认可
\n第十五届全国运动会正进行得如火如荼，大家在关注激烈比赛的同时，也被两只顽皮可爱的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”刷屏了。两只吉祥物的原型是聚居在港珠澳大桥附近珠江口的中华白海豚，它们和曾经的顶流“冰墩墩”都来自广州美术学院设计团队。
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11月9日，广州，第十五届全运会开幕式，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为全场焦点。视觉中国
\n由于此次全运会由广东、香港、澳门共同举办，“喜洋洋”“乐融融”的头顶设计了三朵水花，分别象征着粤港澳的木棉红、紫荆紫、莲花绿；但因“喜洋洋”“乐融融”造型可爱、活力满满，且头上的水花形似“鸡冠”，被网友们调侃成了广东美食——白切鸡和豉油鸡，还喜获爱称“大湾鸡”。
\n对此，吉祥物设计团队负责人刘平云介绍，其实最初的时候，挺担心把它做成一个可以吃的东西，因为广东是“食在广东”，大家都会把任何东西看成吃的，“我们当时选择中华白海豚，也是想避免‘被吃掉’，心想白海豚总不能‘被吃掉’吧。于是就选择一些不能吃的东西来做，然后慢慢聚焦中华白海豚。但没想到，万万没想到，白海豚都被调侃成白切鸡和豉油鸡了。”
\n不过刘平云表示，乐见网友以朴实化、大众化的语言解读吉祥物，希望能借此将吉祥物承载的意义传播得更远、更广。
\n“大湾鸡背包” 二手平台标出18.8万天价中鼎策略
\n上游新闻记者注意到，“大湾鸡”从全运会开幕式上亮相开始，就走在了“国民萌宠”的路上。相关话题阅读量破5亿，搜索量暴涨300%。看过“大湾鸡”表演的网友纷纷表示，“大湾鸡”们一个个都是显眼包，太会整活了，“又萌又好搞笑，称得上史上最癫吉祥物。”
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二手平台上，有人标价188888元售卖“大湾鸡背包”。网页截图
\n随着“大湾鸡”的成功“出道”，“大湾鸡”周边也受到疯狂追捧，“大湾鸡背包”带着这样的热度横空出世。据了解，该背包是开幕式现场观众礼包的组成部分，因为背包上有吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的图案，引起大家关注。不少网友在社交平台发帖，求购“大湾鸡书包”。
\n上游新闻记者注意到，在某二手交易平台，有许多卖家在售“大湾鸡背包”，标售价格不等，有的标价几十元，有的标价几百元，甚至还有人标十余万的天价。其中一位标价188888元卖家，10日标价为2000元，今日调整为188888元。该卖家表示，其售卖的是全运会官方的背包，标高价主要是为了吸引顾客点击。记者发现，其主页还售卖各种“大湾鸡”周边产品。
\n据全运会开幕式副总导演、锐丰文化总经理黄沛凌介绍，“大湾鸡背包”名叫“广州喜乐包”，共有四种款式，其中还包含一款“运动员”专属包。设计成如此可爱的造型，一方面是为了环保，便于人们日后使用；另一方面希望将其作为一份“广州礼物”，供人们保存留念。
\n不少网友询问哪里可以买到“广州喜乐包”，对此黄沛凌表示：“我们也看到很多网友留言，问‘喜乐包’能不能买到，我们正在跟特许经营单位沟通，看怎么样可以让它推出市场，真正作为‘广州礼物’继续留存在广州。”
\n全运会顶流也曾是“咸鱼”一条
\n上一个现象级的大赛吉祥物中鼎策略，还是北京冬奥会上的“冰墩墩”。“大湾鸡”与“冰墩墩”虽师出同门，但和出道即巅峰的“冰墩墩”比较，“大湾鸡”的走红之路，更像是草根网红的逆袭。
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本届全运会吉祥物“大湾鸡”意外走红。网络图
\n事实上，作为第十五届全运会的吉祥物，“喜洋洋”“乐融融”的形象早已出现在广州街头。今年9月，为应对超强台风“桦加沙”，6米高的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”先“停工”了，它们被吊车从高处“请”了下来，被牢牢绑住。网友调侃，“喜洋洋”“乐融融”被绑架了。
\n即便今年9月便已走入大众视野，但那时候，其周边商品如以十二生肖为主题的吉祥物公仔、冰箱贴、杯子等文创用品，也并未掀起波澜。作为中华白海豚，“喜洋洋”“乐融融”并未掀起什么浪花，但在“痛失本名”且“由豚变鸡”以后，竟然咸鱼翻身。有网友表示，“无数次路过全运会周边售卖店，看都不带看一眼，现在后悔了，‘大湾鸡’一只难求。”
\n目前，“大湾鸡”在社交媒体上人气持续高涨，不仅为赛事制造了海量的曝光，更是带动周边产品炙手可热，已有一“鸡”难求的趋势。有网友笑称，“大湾鸡”就是全运会的LABUBU，还有网友直言“大湾鸡吊打LABUBU”。
\n“大湾鸡”高仿周边热卖涉嫌侵权
\n11月8日，第十五届全国运动会组委会在新闻发布会上介绍，本届全运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。
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某电商平台上，有商家自制“1:1还原”“大湾鸡”周边产品售卖。网页截图
\n11日，在电商平台，上游新闻记者看到，有几家全运会线上特许零售店正在直播售卖“大湾鸡”周边产品，但记者点开其中一家的售卖页面，嘟嘴吹泡泡的“大湾鸡”、醒狮萌团盲盒、十二生肖“萌”运会盲盒均已经售完，在售的仅有部分挂件、钥匙扣、正品卡片等。主播称，“预售都已经卖空了。”“之所以销售数据上不来，就是因为没货了。”
\n官方正品的紧俏，也给很多电商商家可乘之机，有网友称电商平台已出现“高仿”产品。11日，上游新闻记者打开某电商平台，输入“大湾鸡周边产品”，发现在平台上“大湾鸡”周边产品丰富，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、盲盒、徽章、摆件等，有的商家还会售卖贴纸等，但这些产品很多并非正版产品。
\n以“大湾鸡背包”为例，目前官方无售卖渠道，但在该平台上，一商家却正在销售这款背包，且标注“同厂制作，1:1还原”。随后上游新闻记者联系该商家客服。客服称，“这款全运会同款双肩包质量超好，包包尺寸1:1还原。”不过该客服承认，售卖这款包，并未获得官方授权。同样一家售卖全运会吉祥物周边钥匙扣的商家也表示，产品是自制的，并非官方正品。
\n对此，河南泽槿律师事务所主任付建表示，赛事吉祥物形象属于受《著作权法》保护的美术作品，其著作权归赛事组委会等相关权利人所有。商家未经授权，复制、使用该形象用于商品生产、销售等商业活动，已侵犯了权利人的复制权、发行权等专有权利。侵权行为人可能需要承担民事责任，一旦数额巨大，还可能构成销售侵权复制品罪，需要承担刑事责任。
\n“大湾鸡”爆火背后是文化自信
\n“大湾鸡”何以成为新晋顶流？近日，吉祥物设计团队负责人刘平云撰文，详解了“喜洋洋”“乐融融”诞生记。文中他表示，吉祥物作为文化IP，具有将宏大区域叙事转化为可感知、可触摸的日常符号的独特能力。一个成功的吉祥物，应该具有独立的文化价值和商业生命力，能够延伸产业链条，带动区域文化产业发展。
\n有媒体评论员认为，正是“指豚为鸡”的误会，制造了会心一笑、越想越有意思的氛围，也引得越来越多的人参与起这场玩梗活动。某种意义上，“大湾鸡”以百姓视角重新入场，是一场二次创作。它在不经意之间，打开了吉祥物的另一扇窗，激荡起世人深沉的幽默感，甚至带动起一场网络狂欢。而主办方或地方政府表现出的松弛感和宽容度，则是这种“二创”不断实现自我突破、精彩纷呈的本质原因。
\n还有媒体认为，从“指豚为鸡”的网络乌龙到粤语梗二创刷屏，这场全民狂欢不光让全运会赛场内外一起热起来了，更能看出这十年里，中国体育吉祥物背后的文化自信越来越足了。这十多年来，赛事吉祥物的变迁，不光是中国体育事业越来越牛的缩影，更见证了文化自信的一步步升级。
\n如果说福娃是“告诉世界我们是谁”，冰墩墩是“让世界喜欢我们”，那么“大湾鸡”则是“和大家一起玩起来”。“大湾鸡”的出圈，是一场“鸡不可失”的双向奔赴。这也提醒我们，真正的文化自信，从来不是追求“无懈可击”，而是敢于“开放互动”，当符号融入烟火气，文化自信才能真正扎根人心，凝聚成不可替代的精神力量。
\n上游新闻记者 李坐廷 部分内容综合广州日报、南方日报、光明日报、江苏新闻等中鼎策略
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